From La Cucaracha to Feminism: Jumex Ads in Mexico and the United States

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“Para la lata más conocida de México, cualquier publicidad es buena”, así reza la frase en uno de los comerciales de Jumex, donde un hombre de muy baja estatura repite la palabra ‘lata’ al ritmo de ‘La Cucaracha’. La segunda productora de jugos y néctares con más ventas en México , después de Del Valle, tiene una larga tradición de mercadotecnia. En sus spots televisivos se ha hecho presente la cultura popular mexicana, incluyendo a mariachis, luchadores enmascarados y hasta personajes del Cine de Oro mexicano.

Un mundo diferente, “solo para gente sana”

“La guayaba acompaña bien al desayuno, las posadas y acompañando a ‘La Tostada’ es buena para la risa”, dice uno de sus anuncios televisivos, donde se promociona el jugo sabor guayaba, a la vez que recuerda a los personajes femeninos ‘Nosotros los pobres’. Pero como Jumex se exporta a más de 40 países en el mundo, incluyendo Estados Unidos, también hay comerciales en el extranjero que exaltan lo mexicano como parte de los atributos del producto con eslóganes como: “Sharing comidita rica con la familia is My Mex Side”, “Spreading the Mex Side en la fiesta”. Todo acompañado de escenas de la vida familiar y sombreros charros. En su transitar hacia una marca socialmente responsable, tiene anuncios de productos más ‘saludables’ donde, además, entra en juego la lucha contra el acoso sexual. Es el caso de un spot televiso de ‘Chispazo’, un mix de cítricos y verduras. En la escena, un hombre en cualquier calle mexicana acosa con piropos a una mujer que va pasando por la banqueta, e insiste hasta que, de pronto, una botella gigante de este producto lo aplasta: “Porque quieres un mundo diferente y más sano, nuevo Chispazo, bebida a base de zanahorias frutas y verduras (…) solo para gente sana”.

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